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　　近日✿◈ღღ，刘强东在头条上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍✿◈ღღ。刘强东提到✿◈ღღ，京东养的跑步鸡要求必须放养✿◈ღღ，并且每只鸡的脚上都有计步器监督✿◈ღღ，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购✿◈ღღ。

　　刘强东表示✿◈ღღ，“现在市场上99%的鸡✿◈ღღ，从生到死行走的距离不超过3米✿◈ღღ。我们准备拿出100万只小康鸡✿◈ღღ，以免费贷款的形式✿◈ღღ，发放给贫困农户✿◈ღღ，每家发100只鸡苗✿◈ღღ。每只鸡崽戴一个鸡脚环✿◈ღღ，每天监测鸡走了多少路✿◈ღღ，走的步数越多越说明它是散养的✿◈ღღ，价格卖的越贵✿◈ღღ。每只散养鸡京东将以超过100元的价格收购✿◈ღღ，然后在京东销售✿◈ღღ。

　　据媒体报道✿◈ღღ，京东跑步鸡生长周期为160天左右✿◈ღღ，体重为三四斤✿◈ღღ，相比之下✿◈ღღ，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天✿◈ღღ。另外✿◈ღღ，跑步鸡享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”✿◈ღღ，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控✿◈ღღ，数只大白鹅的巡逻看护✿◈ღღ。甚至还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡✿◈ღღ，为跑步的公鸡群们谋“福利”✿◈ღღ。目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只✿◈ღღ，此外还有168元和188元不同重量的规格✿◈ღღ。

　　刘强东此前提到✿◈ღღ，过去在本地✿◈ღღ，农产品卖不到城市里去公海赌赌船✿◈ღღ，扭转不出来✿◈ღღ，所以导致好不容易辛辛苦苦喂了一两年的鸡✿◈ღღ，到最后除去各种成本之后发现赚不到什么钱✿◈ღღ，这才是导致农村贫穷很重要的原因✿◈ღღ。

　　据了解✿◈ღღ，京东推出“跑步鸡”项目✿◈ღღ，以支持贫困人口在当地创业✿◈ღღ。刘强东希望✿◈ღღ，建立一个京东在中国的冷链✿◈ღღ、仓储✿◈ღღ、配一体化物流网络✿◈ღღ。从而能够真正把农村比较好的东西打造成一个品牌✿◈ღღ，靠品牌实现农民的溢价✿◈ღღ，同时也解决城里人食品安全的问题✿◈ღღ。

　　京东跑步鸡生长周期为160天左右✿◈ღღ，体重为三四斤✿◈ღღ，相比之下✿◈ღღ，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天✿◈ღღ。另外✿◈ღღ，跑步鸡享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”✿◈ღღ，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控✿◈ღღ，数只大白鹅的巡逻看护✿◈ღღ。甚至✿◈ღღ，考虑到跑步鸡全部为公鸡✿◈ღღ，跑步鸡乐园还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡✿◈ღღ，为鸡群们谋“福利”✿◈ღღ。

　　去年10月✿◈ღღ，第一批“跑步鸡”养成出栏✿◈ღღ，在京东生鲜上线元不同重量的规格✿◈ღღ。起初✿◈ღღ，跑步鸡仅在北京地区销售✿◈ღღ，随后拓展到北上广✿◈ღღ，如今在成都✿◈ღღ、武汉✿◈ღღ、沈阳等城市均有销售✿◈ღღ。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里✿◈ღღ，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空✿◈ღღ，而且好评率达97%✿◈ღღ。

　　据了解✿◈ღღ，早在2016年1月✿◈ღღ，京东集团和国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》✿◈ღღ，共同探索电商精准扶贫✿◈ღღ，力争在“十三五”期间打造200个扶贫示范县✿◈ღღ。

　　京东扶贫探路之举最先落户在尚有12000多个贫困户✿◈ღღ、缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县✿◈ღღ。目前已有近700个贫困户与京东签订了养殖合作协议✿◈ღღ，200余户家庭计划签约✿◈ღღ。据统计✿◈ღღ，单一扶贫跑步鸡项目的参与农户比例约占全县贫困户的10%✿◈ღღ。

　　贫困户领养申请通过后✿◈ღღ，京东农村金融“京农贷”为其提供免息贷款作为养殖基金✿◈ღღ；这笔费用由京东金融直接支付给当地跑步鸡管理合作社✿◈ღღ，由合作社购买鸡苗✿◈ღღ、生产资料并在跑步鸡乐园内统一进行养殖✿◈ღღ；养殖完成后公海赌赌船✿◈ღღ，京东生鲜回收“跑步鸡”✿◈ღღ，并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用尚书好孕txt✿◈ღღ，合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户✿◈ღღ，并帮助贫困户返还京东金融的贷款公海赌赌船✿◈ღღ。

　　值得一提的是✿◈ღღ，目前跑步鸡乐园鸡群出栏率大约在95%✿◈ღღ，这相对于其他鸡场而言已属高水平✿◈ღღ，然而✿◈ღღ，为了确保每个贫困户扶贫款项到位✿◈ღღ，跑步鸡项目还为鸡群额外上了保险✿◈ღღ。

　　虽然卖到一百多块尚书好孕txt✿◈ღღ，但是考虑到京东这么大的投入✿◈ღღ，其实跑步鸡项目暂时还是赔钱的✿◈ღღ。但刘强东不是慈善家✿◈ღღ，而是商人✿◈ღღ，商人必定是逐利的✿◈ღღ。京东叫卖扶贫跑步鸡✿◈ღღ，深意在于这条生鲜生产链✿◈ღღ。

　　相比服装和3C数码产品等电商渗透率✿◈ღღ，生鲜电商的提升空间还很大✿◈ღღ，农村生鲜产品进城更是前景广阔✿◈ღღ。但也困难重重✿◈ღღ，近两年大批生鲜电商倒下✿◈ღღ。而京东生鲜已经具备了实现供应链闭环的几大要素✿◈ღღ，只欠“东风”✿◈ღღ。

　　首先✿◈ღღ，客户基数大✿◈ღღ。京东2016年度活跃客户账户增加了46%✿◈ღღ，达到2.266亿公海赌赌船✿◈ღღ，2015年为1.550亿✿◈ღღ，这背后的消费力是惊人的✿◈ღღ，当然未来还会持续增长✿◈ღღ。

　　其次是物流保障✿◈ღღ。京东集团副总裁✿◈ღღ、京东生鲜事业部总裁王笑松表示✿◈ღღ，在冷链建设方面✿◈ღღ，除了要大投入✿◈ღღ，不遗余力建设冷链库房外✿◈ღღ，配送环节是在冷链物流中成本占比最高的环节✿◈ღღ，不过京东自有配送队伍已可以最大化降低冷链物流成本✿◈ღღ，“京东物流配送成本已是行业中最低的✿◈ღღ，这也为发力生鲜电商打下基础”✿◈ღღ。且在2016初✿◈ღღ，刘强东就在年会中表示✿◈ღღ，三年内还要投入100亿元搭建京东冷链物流网✿◈ღღ。11月后✿◈ღღ，京东开放了生鲜冷链物流体系✿◈ღღ，允许生鲜商家接入京东冷链服务

　　第三是生鲜产品的标准化✿◈ღღ。作为自营生鲜的第一关键要素✿◈ღღ，供应链是整个环节中的重中之重✿◈ღღ。王笑松承认✿◈ღღ，水果和蔬菜标准化的大规模普及并不容易✿◈ღღ，“京东已经制定完标准✿◈ღღ，关键是怎么推广下去”✿◈ღღ。现在京东是通过入库✿◈ღღ、分拣等方式保障品质✿◈ღღ，但是还不够✿◈ღღ，走到源头才能彻底解决标准化难题公海赌赌船✿◈ღღ，这也是京东生鲜欠缺的“东风”✿◈ღღ。

　　其实✿◈ღღ，从京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购✿◈ღღ，并借助京东平台的优势✿◈ღღ，对从收购到销售✿◈ღღ、配送到家的所有环节直接把控✿◈ღღ，一条“产—养—销”的全产业链闭环已经初步建立✿◈ღღ。“经过一年的深度参与养殖✿◈ღღ，京东生鲜形成了标准化的养殖管理体系✿◈ღღ。”京东生鲜事业部重点项目经理刘潇文说✿◈ღღ。

　　也就是说✿◈ღღ，一旦“跑步鸡”试点成功✿◈ღღ，就可以进行全国性复制✿◈ღღ，京东生鲜也就胜利在望了✿◈ღღ。正如京东生鲜事业部总裁王笑松说的那样✿◈ღღ，这一切只是个开始✿◈ღღ。“未来我们还会在不同地区尝试养鸭✿◈ღღ、养猪✿◈ღღ、养羊等✿◈ღღ。”

　　另外✿◈ღღ，从生鲜电商的市场占有率来看✿◈ღღ，现在仍然处于群雄割据的局面✿◈ღღ。最大的扛把子当然是马云旗下天猫的“喵鲜生”✿◈ღღ，44%市占率高居首位尚书好孕txt✿◈ღღ。

　　在天猫之后的京东✿◈ღღ、天天果园✿◈ღღ、顺丰优选和一号店分别占有 14.4%✿◈ღღ、13.2%✿◈ღღ、11.7%和 8.6%的市场份额✿◈ღღ。远远落后于天猫的占有率直接拉成了两个梯队✿◈ღღ，而且第二梯队竞争激烈市占率均没有超过 15%✿◈ღღ。

　　为了追赶阿里✿◈ღღ，去年年初时✿◈ღღ，京东正式成立了生鲜事业部✿◈ღღ，喊出的是品质口号✿◈ღღ。据公开资料显示✿◈ღღ，京东生鲜目前覆盖产品超过十万种✿◈ღღ，已经签署合作协议的供应商（自营+pop）第三方已经超过了两千个✿◈ღღ。

　　此次跑步鸡的扶贫项目✿◈ღღ，抱政府大腿✿◈ღღ，玩公益噱头✿◈ღღ，或许会让京东在生鲜“马拉松”赛道上跑的更快一些✿◈ღღ。同时✿◈ღღ，该项目一旦成功便可以形成强大竞争力✿◈ღღ，能让京东生鲜距离领导者地位更近一步✿◈ღღ。

　　”对于大佬涉足“务农”这件事✿◈ღღ，大家应该不会陌生✿◈ღღ。比如✿◈ღღ，网易丁磊的互联网第一黄金猪养了8年✿◈ღღ，不鸣则已一鸣惊人✿◈ღღ。

　　先是去年十一月正式上市赚足眼球✿◈ღღ，首头猪拍出了27.7万的高价尚书好孕txt✿◈ღღ。今年3月21日起✿◈ღღ，网易味央将正式发起“全民养猪众筹”✿◈ღღ，号召更多有态度✿◈ღღ、有远见的人和网易一起抱团养猪✿◈ღღ，共同参与中国农业变革✿◈ღღ。众筹参与者除了加入到一项温暖的科技事业外✿◈ღღ，也可以享受到网易养猪红利✿◈ღღ。虽然价格也不低✿◈ღღ，但蹲马桶✿◈ღღ、睡公寓✿◈ღღ、不吃药的未央猪同样卖的卖得红红火火✿◈ღღ。

　　而实际上跨界农业的并不止刘强东✿◈ღღ、丁磊二人✿◈ღღ。细细数来✿◈ღღ，柳传志✿◈ღღ、李国治✿◈ღღ、雷军✿◈ღღ、潘石屹✿◈ღღ、马云✿◈ღღ、李嘉诚等诸多产业大佬赫然在列✿◈ღღ。

　　产业大佬纷纷携资本✿◈ღღ、技术纷纷进军农业✿◈ღღ。虽然许多和刘强东一样宣称是情怀使然✿◈ღღ。诸如2013年初✿◈ღღ，国内地产大亨潘石屹分文不取代言其家乡甘肃天水市的花牛苹果✿◈ღღ，希望凭借自身力量帮助家乡走出贫困✿◈ღღ。李国治当年养鸡的初衷✿◈ღღ，也有很大一部分原因是出于怀旧✿◈ღღ。其谈到✿◈ღღ：“我从小在农村长大尚书好孕txt✿◈ღღ，小时候家里养三五只鸡尚书好孕txt✿◈ღღ，每天有蛋吃✿◈ღღ，过年杀鸡公海赌赌船✿◈ღღ，现在这样的田园生活离我们越来越远✿◈ღღ，所以对这种农业生活特别向往✿◈ღღ。”

　　但个人认为✿◈ღღ，情怀只是其中之一✿◈ღღ。产业大佬们跨界农业✿◈ღღ，食品安全是催化剂✿◈ღღ，而从根本来说✿◈ღღ，农业发展大机遇才是其中关键公海赌赌船✿◈ღღ。

　　因为✿◈ღღ，有“故事”的农产品往往都有更高的“身价”✿◈ღღ。除去未央猪外✿◈ღღ，在天猫上✿◈ღღ，5kg的优级褚橙售价148元✿◈ღღ，5kg的特级褚橙售价168元✿◈ღღ。8粒装的“潘苹果”天水花牛蛇果礼盒售价38元✿◈ღღ，每斤售价在12元到13元✿◈ღღ。相应的✿◈ღღ，消费者对于这些农产品品质也有更高期待和要求✿◈ღღ。

　　但从现实看✿◈ღღ，农业生产周期长✿◈ღღ，风险大✿◈ღღ；优质农产品的市场前景好✿◈ღღ，但上下游风险往往难以把控✿◈ღღ；蔬菜产品受季节性制约大✿◈ღღ，无法如制成品一般保持稳定的品质等等✿◈ღღ。这些难题的形成和解决✿◈ღღ，都非一日之功✿◈ღღ。

　　但是✿◈ღღ，这些大佬们进军农业所带来的诸如“着重品牌化打造✿◈ღღ、溢价提升✿◈ღღ、精细化操作✿◈ღღ、互联网服务化”等等农业的现代化发展和思维方式✿◈ღღ，无疑能够给当下的农业发展带去诸多启迪✿◈ღღ。

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